集患の為のホームページ／ SEO対策について

 

ホームページを検索すると【治療院専門】をうたったホームページ作成業者は多数存在します。

 

多くのホームページ作成会社はリーズナブルな製作費や月額管理費、SEO対策について記載していると思います。

 

料金が安い事を理由にそのような制作会社に決めようとしているようであれば、どのように【SEO対策】をおこなっているかご確認いただけると良いと思います。

 

 

SEOとは【検索エンジン最適化】という意味です。

 

ホームページを検索したユーザーが、特定のキーワードで検索した際に、如何にご自身の院を上位に持ってくるかが【SEO対策】となります。

 

 

SEO対策には【ブラックハットSEO】と【ホワイトハットSEO】に大きく分けられます。

 

ブラックハットSEOは、これまでのＳＥＯ対策の主流であり、検索エンジンの盲点を突いた仕掛けをおこなうことで順位を上位にあげよういう方法です。

 

具体的には・・・

 

・被リンクの大量設置によるSEO対策

・コピーコンテンツの作成によるSEO対策

・隠しテキストや隠しリンクの作成によるSEO対策

・キーワードを不自然に詰め込んだ文章の作成（ワードサラダと呼ばれる手法）

・検索エンジン向けの特別なページを表示する行為（クローキングと呼ばれる手法）

 

上記の中で最も代表的なブラックハットSEOのテクニックが被リンクの大量設置です。

 

これらをおこなうことでSEO対策をおこなう業者が多数でした。

 

ブラックハットSEOが横行した結果、低品質なコンテンツが検索上位を独占するようになりました。

 

また、【キュレーションサイト】と呼ばれる悪質な手法を用いて、低賃金で大量のコンテンツを作成する業者が製作したサイトが検索上位を独占するということもありました。

 

しかし、2017年Googleの検索エンジンに大幅なシステム改良がなされこのような手法を用いたSEO対策を取り締まるシステムが導入されました。

 

このシステムを【ペンギンアップデート】【パンダアップデート】と呼びます。

 

これらのシステムの導入によりブラックハットSEOをおこなって順位を上げられていたサイトは一掃されことごとく圏外に追いやられる結果となりました。

 

また同2017年のシステム変更では【健康・医療分野】においての変更が60％も占めており、これらの関連ワードで検索したユーザーにとって有益な内容であることが、ページを上位に持っていく上で不可欠となりました。

 

 

ホワイトハットSEOとは・・・

 

「訪問者にとって有益な情報を、丁寧にページ化してコンテンツを増やしていく」という正攻法でおこなうSEO対策を意味し、現在主流なSEO対策となります。

 

つまり、痛みなどで治療院を探している患者様がホームページで情報を探している状況で、それらの方々にとって有益なホームページ情報を記載する必要があり、かつ、ページ化したコンテンツを増やしていくことが必要となります。

 

このような作業を臨床を知らない制作会社が果たしてどこまで詳しく丁寧に制作することが出来るでしょうか。

 

 

ホワイトハットSEO対策は上記したように「訪問者にとって有益な情報を、丁寧にページ化してコンテンツを増やしていく」ことが求められます。

 

その為、専門的な内容を解り易くページ化させてたものを作り、順次更新する必要があるのでホワイトハットSEO対策会社に依頼すると多額の費用が掛かります。

 

一流のマーケティング会社で初期費用500万円、月額200万円程の費用が掛かることもあり、安くとも月額20万円は掛かるのが一般的です。

 

優れたSEO会社は「訪問者にとって有益な情報を、丁寧にページ化してコンテンツを増やしていく」作業をおこなう上で情報の提供や度重なるヒアリングを求めてきます。

 

再作会社には医療の知識もありませんので適切な文章を考えることは不可能です。

その為にヒアリング等、人件費の面でもコストが上がってしまうのは致し方ないといえます。

 

しかしながら、接骨院・整骨院・整体院等の運営において多額の費用を掛けたり、ホームページ作成会社（SEO対策会社）とのヒアリングに多くの時間を費やすのも現実的とは言えません。

 

接骨院・整骨院・整体院等ホームページで集患をしようと思った際、結果的に最適なのはホームページを自作することです。

 

しかしながら、一般的に日々の多忙な業務をこなしながらホームページを作成することは現実的であるとは考えられません。

 

HTMLなど、ホームページを作成するうえで必要な知識を学ぶのも一苦労かと思います。

 

弊社が扱うシステムは【ホワイトハットSEO】に適応したシステムとなっております。

 

HTMLなどホームページを作成するにあたり通常であれば必要な知識がなくとも作成が可能です。

 

上記しましたように、ホワイトハットSEO対策を専門業者に依頼すると多額に費用や時間が必要となります。

 

また、ページの更新でも１ページ当たり数万円のコストが掛かるため、長いスパンで見ると莫大なコストが発生してしまします。

 

これらを自作でおこなうことを当社が全面的にサポートすることで驚くほどのコストカットが可能となります。

 

ホワイトハットSEO対策をおこなう上での文章づくり、検索キーワードに対応したコンテンツの作成など、2017年にGoogleのアルゴリズムが大幅変更されて以来のノウハウをご提供することが可能です。

 

治療技術のみならず、SEOに対応したホームページを作る技術を身に着けることも治療院を運営していく上で必須と考えます。

 

 

株式会社スタジオ・ワークアウトはホームページの作成だけでなく、接骨院・整骨院・整体院等のコンサルティングやプロデュース業もおこなう会社です。

 

当社は接骨院を母体として運営してきた会社であり、20年以上の臨床経験をもった担当がホームページの作成を支援致します。

 

その為、ホワイトSEO対策をおこなう上での医療知識も持ち合わせているのでスムーズなお打ち合わせが可能となります。

 

また、治療院のコンサルティングやプロデュースをおこなったものをホームページに落とし込むので、他にはない強いホームページ作りが可能となります。

 

 

集患力のあるホームページ作りをおこないたい治療院にとって知っておいていただきたいのが【コンテンツSEO】です。

 

コンテンツSEOは「集患力のあるホームページとは～その1～」でご紹介した【ホワイトハットSEO】のひとつであり現在の主流となっております。

 

ホームページを使った集患をおこなう上で、コンテンツSEOについて知らないとGoogleなどの検索エンジンに検知されにくくなり、効果的なWebマーケティングをおこなうことが難しくなってしまいます。

 

コンテンツSEO対策をおこなう為には検索キーワードに応じたページを作成することが必要となります。

 

治療院であれば、院の紹介を一つのページにまとめておこなうのではなく、【肩の痛み】のページ、【膝の痛み】のページ、【腰痛】のページなど、それぞれ独立したコンテンツ（ページ）を作成することで検索エンジンが優良ページと認識し、検索が上位にいきやすくさせることが出来ます。

 

「集患力のあるホームページとは～その1～」でお伝えしたように、「訪問者にとって有益な情報を、丁寧にページ化してコンテンツを増やしていく」という正攻法でおこなうSEO対策のひとつがコンテンツSEOといえます。

 

前述したように、このような手法が現時点でのマーケティングで必要とされているのですが、手間がかかることから専門業者に依頼すると多額の費用が掛かってしまします。

 

 

株式会社スタジオ・ワークアウトが運営する直営店では施術の傍らスタッフがホームページを作成しております。

 

業者に依頼すると打ち合わせや資料の提出などで時間と手間が掛かってしまうため多額のコストとして跳ね返ってきてしまいますが、（製作費500万円・月額管理費20万円～200万円程度）自作でホームページを作ることでこのような莫大なコストを省くことが出来ます。

 

施術家が自らホームページを作ることでコンテンツに厚みを持たせ続けることができるため、検索エンジンにも【優良サイト】として評価されやすく検索上位に上がりやすくなります。

 

もっとも効果的なホワイトハットSEO・コンテンツSEO対策を自らおこなう上で、専門業者との打ち合わせもいらないためスピーディーかつ極めて低コストでの作成と維持が可能となります。

 

 

株式会社スタジオ・ワークアウトでは接骨院・整骨院・整体院等、治療院経営をおこなっている方向けに【自作のホームページ作成】のご支援をおこなっております。

 

ホームページの作成支援という形でのサービスは弊社独自のサービスであると認識しております。

 

自作のメリットは前述したとおりですが、当然ながらデメリットもあります。

 

【自作ホームページのデメリット】

 

・ホームページを作ったことが無いので自分で作れるか不安

・HTMLなど専門用語が解らない

・具体的なSEO対策に対する知識がない

・Google等の検索エンジンのアルゴリズムの仕組みなど解らない

・どのような内容で制作すればよいか解らない

 

以上の様なご不安やデメリットについて、当社がサポートさせていただきますので、自作でホームページを作り、SEO対策をおこなうことに対してメリットを最大限活かし、デメリットの部分は弊社がしっかりとサポートさせていただきますのでご安心ください。

 

 

MFI（モバイルファーストインデックス）とはパソコンによるホームページ検索ではなく、スマートフォン等のモバイルデバイスによる検索に対応したサイトではない場合はSEO順位があげにくくなるアルゴリズムのアップデートを意味します。

 

この変更は2023年におこなわれました。

 

株式会社スタジオ・ワークアウトではMFIに対応したシステムとなっておりますのでしっかりとしたSEO対策をおこなうことが出来ます。

 

集客力のあるホームページとは～その１～では、2017年におこなわれた大幅なアップデートが行われたことをお伝えしました。

 

このアップデートではアルゴリズムの大幅変更により、多額の費用をかけてSEOで上位をキープしていたサイトも、一気に圏外へ転落したことを記載させていただきました。

 

Googleではその後も度々アルゴリズムの変更をおこなっております。

 

SEO対策をおこなう際に現時点で求められていることは、E-E-A-Tと言われています。

（2022年12月15日変更を発表）

 

E:経験（Experience）

E:専門性（Expertise）

A:権威性（Authoritativeness）

T:信頼性（Trustworthiness）

 

これらE-E-A-Tの内容を含んだコンテンツを作成することが「有益な目的」を持っているとGoogleから評価されるために重要となります。

 

故に、これらの要件を満たすコンテンツを作成しようとした場合、業者任せではなく、自らの言葉でページを作成していくことが最適であるといえます。

E:経験（Experience）

 

2022年12月に追加された変更です。

 

実際におこなってきた具体的な経験をコンテンツ化することで検索エンジンに評価されます。

 

治療院であれば、これまでのキャリアや実績、症例などをコンテンツ化すると評価されやすくなります。

 

訪問者目線で、かつ専門的な内容が評価されます。

 

治療院であれば具体的に部位ごとにコンテンツ化せることが望ましいです。

 

そして、「誰」が作成したコンテンツかも問われますので、一般の人が書いた文章よりも医師、柔道整復等の国家資格取得者が作成したコンテンツ程、検索エンジンに評価されます。

 

権威性は、コンテンツの内容やクオリティだけでなく、サイト運営の期間や実績、言及数の数などによっても評価されるので、長期に渡りコンテンツ（ページ）をアップデートすることにより高く評価されます。

 

Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）の総合評価が信頼性の評価となる最も重要度が高い項目と言えます。

 

”Your Money or Your Life”の頭文字をとって【YMYL】と表現します。

 

人々の生活や、経済的安定、医療、健康、法などがテーマとなるページを意味します。

 

治療院が作るホームページでは、【YMYL】の概念により検索エンジンに厳しく評価されるので、上記のE-E-A-Tにそぐわないページはことごとく圏外に押しやられる可能性も高くなってしまします。

 

これらを勘案すると、これからのホームページは内部もしくは自作でおこなうことが最適と言えます。

 

業者依頼すると多額のコストや、制作依頼の為の書類作成や、時間を浪費してしまします。

 

自作でホームページを制作・更新する技術は小規模治療院を運営していく上で大きな武器となり得ます。

 

株式会社スタジオ・ワークアウトがホームページの制作をご支援いたします！

 

ホームページを自作で制作・変更できる技術を身に着けることは多大なメリットがあります。

 

パソコンが苦手な方でも大丈夫です。

 

日常の隙間時間を活用することで魅力的で強いホームページ作りが可能となります！

 

検索評価ガイドライン（General Guidelines）とはGoogleが自身の検索エンジンの品質を評価するために、外部の品質評価者に向けて評価方法を説明したものであり、このガイドラインに沿ってコンテンツを作成すると高評価をもらうことが出来、検索上位にランクさせることが可能となります。

 

逆をいえば、このガイドラインに沿わない内容でホームページを作成すると順位を上げることはできません。

 

また、このガイドラインは定期的にアップデートされています。

 

前記した【E-E-A-T】や【YMYL】もこの品質評価ガイドラインに表記されており、これらのようなアップデートをしかっりとキャッチしてページの変更をおこなっていくことはランキング上位に存在し続けるためには必須のメンテナンスとなります。